其实，衡量活动策划好坏的标准，要从用户交互、价值体验、消费转化三个维度来进行设计。

  简单一点说，做活动就是要活起来，动起来。
  国人造字，形意相融，将活动二字拆开来看，水、舌、云、力，这4 个属性，今天咱们就来说说做好活动策划的4个关键动作。
                1、舌——即话题优先
         线下活动，会有时空限制，时间的存在限制活动持续发挥影响力，空间的存在限制则限制活动参与的人数，但是我们想要活动的热度持续，以及可以影响没有到场活动的其他人，这时候该怎么办呢？

  有时候我们花了几百万做活动，出力了，花钱了，可是也没有溅起一点水花，除了到场的人，其他人压根不知道这回事，这就让老板很心疼啦。

所以在活动策划之初，就要设计恰当的话题点给到消费者，让他们愿意关注你，谈论你，并且为你发声。活动执行重要，活动先导的话题设计更重要。

 

我们来看看广告公司天与空，帮助顾家家居基于“顾家、爱家”品牌理念设计的行为艺术——“孤独沙发”，2016年8月8日在上海地标环球港广场上演，40名孤独人妻站在沙发上，手举文案牌，向天天加班的老公喊话，希望他们#全民顾家日，816不加班#。
#不加班#这个话题直击现代上班族痛点，所以活动的话题性也是很爆的。所以活动设计的出发点，应该是创造什么样的话题与用户进行交流，毫无话题性的活动，做了吃力不讨好，事倍功半。
2、水——即用户集成

      做活动策划不能自己玩，自己嗨到爆，自我感觉良好，而是和消费者玩到一起。让用户参与你，谈论你，转发你，评论你，没有用户的参与，活动策划就是空中楼阁。

       一个品牌的声音在市场上是渺小的，只有在活动策划中引入这种社交机制，在传播动线设计上让用户参与进来，让用户为你发声，与用户实现共振，才能取得最佳传播效果。这是2017年11月，吃鸡的微信指数。

       目前， 中国有67.9%的未成年网民玩网络游戏，70.9%的小学生玩网络游戏。既然游戏如此好玩，那么我们是不是要思考：

       如何把我们的活动策划变得跟游戏一样，有趣并且让人上瘾？

       首先，我们要知道游戏为什么好玩?是因为游戏有一整套的游戏设计机制，让玩家享受到克服困难和挑战的成就感。

       所以，我们要做的就是：确定明确目标，设计可操作步骤，以及即时而生动的奖励反馈。在活动中引用游戏机制，让活动变的有趣起来。设计参与门槛稍微有点难度，可在活动中设计排名竞争，以及即时个性的奖励，若能让参与人员玩过还想玩，那么活动就算比较成功啦。

      话题优先、用户集成、社会效应、游戏机制，这就是好活动的4大关键动作。做到这4点，就是一个活动策划的成功关键。

1.活动的主题设计要强调话题优先

2.活动的内容设计要制造社会效应

3.活动的动线设计要集成用户参与

4.活动的流程设计要引入游戏机制

        微信里的飞行大战、围住神经猫、跳一跳，甚至更早期开心网的偷菜和停车位能够成为国民游戏，跟其所设计的和他人比拼的机制、和好友互动的社交机制是分不开的。王者荣耀甚至因此成为00后的社交工具，游戏型社交成为新趋势。今天哪个APP、哪个游戏敢没有这种社交机制？

        好的活动策划，就是要拥有这种洞察用户的直觉，能够根据用户需求和心理不断改变传播流向，最终浩浩荡荡，东流入海。

3、云——即社会效应

      一次活动，周期不管长短，公众的注意力都会减弱稍纵即逝，所以营销活动非常注意节奏的把握，从悬念造势到亮相引爆、再到持续深化，必须设计好不同的传播阶段，并在每一阶段都能拿出不同的话题点持续刺激用户注意力，拼命抓住用户视线，让用户一直关注你。

     而要想抓住消费者，在活动策划之初，就必须知道我们今天身处怎样的一个社会环境和文化，理解社会心理，关注广大消费者在关注什么，聆听消费者在谈论什么并参与到消费者的谈话中去，成为大众舆论的引导者。

      例如2018最火的是什么？101女孩？世界杯？那么就要从这些去挖掘社会效应啦。

 

4、力——即是游戏机制

       还记得从2017年开始，大家都爱说一句“大吉大利，今晚吃鸡”，那究竟这个“吃鸡”火到什么程度呢？我们看一组数据：